Будущее наружной рекламы

Тренды наружной рекламы в 2020 году

По нашим (РА Небо Подольск) продажам и состоянию дел на середину 2020 года можно сделать вывод, что спрос на наружную рекламу не только восстановился, но и существенно вырос.

Исследования, проведённые в начале текущего года, продемонстрировали, что рекламодатели стали менять планирование рекламы и применять к ней творческий подход. Для этого есть ряд объективных причин:

  • наличие и постоянное совершенствование стратегий;
  • большое количество данных;
  • использование таргетинга;
  • анализ аудитории и выявление её ключевых характеристик.

Все эти элементы направлены на преобразование в ООН (Out of Home) формате. Соответственно, вместе с ростом доступности новых методов сбора данных в онлайн-режиме и интеграции цифровых каналов, значимость наружной рекламы будет только расти, становясь при этом важной частью медиаплана.

Рост digital-стратегий, применяемых в наружной рекламе, будет ускоряться

Тренды наружной рекламы в 2020 годуЧисло внедрённых в маркетинг digital-стратегий будет лишь увеличиваться. При этом ООН-реклама и digital-носители начнут всё чаще пересекаться. За счёт их объединения в комплексной стратегии позиция каждого из указанных элементов усилится.

Проведение анализа цифровых медиа будет способствовать правильному планированию наружной рекламы, которая за счет геофенсинга (технология позволяющая вашей торговой точке на улице (или в торговом центре) взаимодействовать с потенциальными клиентами, которые находятся поблизости) и иных инноваций привлечет больше людей, входящих в целевую аудиторию рекламодателя.

За счет интеграции цифровых маркетинг-стратегий в наружную рекламу в Подольске появляется возможность упорядочивать сведения о потребителе. Смартфоны пользователей уже выступают инструментами, которые позволяют получать и анализировать гео и демографические данные, а также информацию касательно индивидуального поведения для того, чтобы рекламодатель смог получить на выходе высокий отклик.

Кроме того, все это даст возможность получать более активные отзывы, в результате чего виртуальное сообщение максимально полезно подстроится под выработанные у потребителя привычки.

Сегодня в наружной рекламе применяются различные цифровые технологии, в которых первоочередная роль отводится геофенсингу. Это дает возможность получать данные в режиме реального времени, после чего анализировать их и использовать в дальнейшем при проведении новых кампаний.

За счёт геообработки Интернет-ресурсов для улучшения маркетинговых свойств в процессе покупки происходит генерация сведений о потребителях.

ООН – реклама будет работать на базе информации о местоположении

Наружная реклама вкупе с геолокальными технологиями выступит в виде главного компонента в персонализированной рекламной стратегии, что позволит ей достичь сознания целевой аудитории в нужное время в правильном месте.

Сегодня ситуация складывается так, что когда человека интересует какой-либо товар или услуга, он начинает активно искать его в Интернете через смартфон. По статистике, собранной Google, примерно 76% пользователей, которые интересуются конкретной локацией, посещают ее в течение ближайших дней. За счёт локализационного характера, у ООН рекламы появится возможность воздействовать на поведение целевой аудитории – жителей Подольска и округа.

Пример: ежедневно люди проходят мимо наружной рекламы, которая способна создать интерес к конкретному товару, обеспечить личную точку контакта и осуществлять управление цифровым взаимодействием.

Важная роль в стратегии отводится и фигитальному аспекту (объединяющему физический и цифровой мир). Когда человек получает персонализированное сообщение, ему создается впечатление, что компания заботится о нём.

Результатом становится реакция потребителя, выраженная в поиске информации или товаров компании в сети, сообщение о ней друзьям и пр.

На сегодняшний день персонализированная реклама в России находится пока еще в зачаточном состоянии. Тем не менее, она продолжит свое активное развитие, и в будущем будет обладать высокими показателями релевантности.

Стоит уже сейчас начать прорабатывать это направление, чтобы через пару лет не оказаться «за бортом» успешного ведения бизнеса.