Реклама настолько прочно вошла в нашу жизнь, что обычный, среднестатистический потребитель, как правило, даже не задумывается над вопросом, какие мощности, технологии и финансовые средства задействованы в этом процессе.
Даже большинство PR-менеджеров, состоящих в штате компаний, будучи специалистами в рекламной сфере, не всегда полностью отдают себе отчет в том, какие составляющие и ресурсы вовлекаются в полный цикл производства рекламной продукции, имея дело только с этапами формирования заказа и получения готового продукта или услуги.
Рекламная индустрия как полноценный сектор экономики
А между тем, это абсолютно полноценная индустрия, даже отдельная промышленная сфера со своей экономикой, проектированием, производством, испытаниями, вводом в эксплуатацию, сервисным обслуживанием, изобретениями, даже своими законами и, конечно же, … рекламой!
Да, как многие сферы промышленности, она отчасти замыкается сама на себя. Не будем останавливаться на выяснении вопроса, может ли служить хорошей рекламой положение «сапожник без сапог». Лучше рассмотрим совершенно нормальное и очевидное явление, когда поставщик рекламных товаров и услуг действительно достаточно квалифицирован, чтобы грамотно и с высокой эффективностью позиционировать на рынке самого себя. Это особенно актуально в условиях высокой конкуренции, где грамотное самопозиционирование становится критически важным для выживания и роста рекламного агентства или производственной компании.
Планирование бюджета и оценка эффективности
В этой связи возникает гораздо более насущный вопрос, какую часть прибыли организации целесообразно тратить на рекламу? Общепринятой практики или единого «правильного» процента не существует; он сильно зависит от отрасли, этапа развития компании, её целей и конкурентной среды. Однако существуют эмпирические правила и модели, помогающие принять решение.
Кстати, одним из общих и хорошо известных законов мира рекламы является закон «десяти тысяч», который гласит, что из ста потенциальных потребителей товара только один заинтересуется его рекламой, и только один из ста заинтересовавшихся действительно этот товар приобретет. Конечно, речь не идет об абсолютно точных значениях, в каждом конкретном случае это могут быть 400 и 50, или 20 и 300.
Но этот закон определяет с достаточной на практике точностью порядок цифр, отражает общую тенденцию и в общем, соответствует реальному положению дел. Поэтому, пользуясь этим, каждый может определить эффективность затрат на рекламу, даже не будучи высококлассным специалистом в этой области. Современные метрики, такие как ROI (Return on Investment), CPA (Cost Per Acquisition) и LTV (LifeTime Value), позволяют более точно измерить этот эффект и оптимизировать рекламные расходы.
Многообразие направлений рекламного производства
Реклама как таковая является весьма обширной отраслью, включающей множество направлений. Их можно классифицировать по типу используемого медиа:
- Реклама в СМИ: телевидение, радио, печатные издания (газеты, журналы).
- Цифровая реклама (Digital): контекстная (Яндекс.Директ), таргетированная в социальных сетях, видеореклама (YouTube), email-маркетинг.
- Наружная реклама (Out-of-Home, OOH): билборды, сити-форматы, крышные установки, медиафасады.
- Интерьерная реклама (Indoor): POS-материалы, дисплеи в торговых центрах, навигация.
- Транзитная реклама: размещение на общественном транспорте и в метро.
Наружная реклама: симбиоз творчества и производства
Именно производство наружной рекламы наиболее тесно связано с промышленностью в традиционном понимании этого слова. Оно подразумевает изготовление сложных, часто крупногабаритных конструкций, требующих инженерной и технической экспертизы. К такой продукции относятся:
- Крышные установки и суперсайты
- Рекламные щиты и стелы
- Объемные буквы и световые короба (лайтбоксы)
- Цифровые экраны и медиафасады (Digital Out-of-Home, DOOH)
Изготовление этих конструкций — это комплексный производственный процесс, который включает в себя сравнительно большие производственные площади, конструкторский и технический отделы, а также специализированные цеха и участки: слесарный, металлообрабатывающий, столярный, малярный, гальванический, электрический и электронный, а также компьютерный отдел для управления производственными станками (ЧПУ) и широкоформатной печатью.
Помимо производственного цикла, необходим штат специалистов по монтажу-наладке и сервисному обслуживанию, поскольку наружные конструкции подвержены воздействию погодных условий и требуют регулярного технического ухода. Также крайне важен отдел охраны труда и экологической безопасности, особенно при работе с металлоконструкциями, химическими реагентами (краски, клеи) и высотными работами.
Из-за высокой конкуренции все компоненты производства должны отвечать также требованиям современных мировых стандартов в области качества, а также экономичности и высокой степени автоматизации производства, что является велением времени. Внедрение технологий и систем контроля качества, например, по стандартам ISO 9001, позволяет снизить издержки и повысить скорость выполнения заказов.
