Подумайте о том, чтобы сначала попробовать себя на тестовых билбордах наружной рекламы, прежде чем делать более крупные инвестиции в других местах.
Как мы уже много раз говорили, наружная реклама является одним из самых экономически эффективных традиционных рекламных средств, доступных сегодня маркетологам.
Но это не значит, что цены одинаковы для всех. Яркая реклама на билбордах в Москве, например, определенно будет стоить намного больше с точки зрения цены за тысячу показов, чем практически любая наружная реклама в Подольске, Московская область.
Этого следовало ожидать, потому что рекламные щиты в столице (по сравнению с другими медиа-рынками) всегда будут привлекать больше внимания из-за плотности населения города.
Однако это всего лишь один из факторов, из-за которого цены на наружную рекламу колеблются на разных рынках. К другим элементам, указывающим на потенциал рынка и способность работать в наружной рекламе, относятся ключевые демографические данные
- возраст,
- пол,
- семейное положение,
- доход,
- образование,
- доступность,
- и многое другое.
Все эти факторы вместе взятые могут оказать огромное влияние на цены наружной рекламы.
К сожалению, когда люди думают о наружной рекламе, их мысли сразу же направляются в Москву, Краснодар и Санкт-Петербург, поскольку эти рынки хорошо известны тем, что они насыщены наружными медианосителями.
Но не у каждого рекламодателя есть большие бюджеты, чтобы тратить их на дорогую наружную рекламу на ведущих медиарынках. Они также не должны чувствовать себя обязанными делать это, если эти рынки не являются подходящим местом для охвата их целевой аудитории. Это будет пустая трата денег!
Итак, если у вас ограниченный бюджет для работы или вы просто хотите сначала протестировать эффективность и «липкость» вашего креатива, прежде чем удвоить усилия на других (потенциально более дорогих) рынках, возможно, стоит подумать о запуске ваших кампаний в «тестовый режим» в качестве отправной точки.
Хорошие новости для вас: у нас есть 3 отличных рекомендации для тестовых рынков, которые готовы для использования. Продолжайте чтение, чтобы узнать больше об этих рынках и о том, почему они должны стать постоянной частью ваших медиапланов по наружной рекламе.
Подольск, Подольский городской округ, Московская область
Есть много причин, по которым маркетологи должны серьёзно подумать о Подольске, когда дело доходит до планирования рекламных кампаний OOH (Out of Home или Наружная реклама).
Начнём с того, что в нём проживает 0,5 миллиона жителей (и это число быстро растёт). Добавьте к этому оживлённую местную экономику, стоимость жизни чуть ниже чем в Москве, множество популярных туристических достопримечательностей, включая усадьбу в Дубровицах, Памятник Екатерине II и другие, которые ежегодно принимают более 1,5 миллионов туристов, живую концертно-театральную культуру, и несколько популярных спортивных команд. Всё это делает Подольск идеальным полигоном для проведения различных рекламных кампаний наружной рекламы.
На рынке есть множество вариантов рекламных носителей, от щитов до уличной мебели и настенных брандмауэров, и все это по низкой цене.
Также стоит отметить, что Подольск с каждым днём становится всё популярнее. Согласно отчётам за 2020 год (данные были опубликованы до пандемии COVID-19), город затмил ряд других в Московской области по экономическому росту, предпринимательству, инфраструктурному потенциалу, качеству жизни и частному капиталу.
Это помогает объяснить, почему ЦИАН присвоил Московской области титул «региона с самым высоким ростом» в 2020 году, поскольку в этой области наблюдался самый большой прирост количества новых жителей, по сравнению со всеми другими.
По сути, это означает, что люди массово переезжают в Московскую область — только в 2019 году в Подольске появилось 30 000 новых жителей. И по мере того, как этот город становится всё более популярным, цены на его медиа, безусловно, будут расти. Так что сейчас самое время этим воспользоваться.
Климовск, Подольский городской округ, Московская область
Климовск, известный как промышленный центр, является домом для 100 000 жителей. Это также штаб-квартира Вайлдберриз и множество складских и фармацевтических компаний. Излишне говорить, что в Климовске и ее окрестностях ведется активная экономическая деятельность.
Как в Подольске, так и Климовске есть широкий выбор вариантов наружной рекламы по низкой цене. Плюс, с его непосредственной близостью к Москве — этот город — отличный тестовый рынок для оценки того, как рекламные кампании наружной рекламы могут работать в других соседних городах региона.
Симферопольское шоссе, М2 «Крым», Московская область
Не смотря на большой транспортный поток (от 50 до 70 тыс. автомобилей) цена за тысячу показов продолжает оставаться низкой, и, как и в случае с другими городами, представленными в этой статье, недостатка в возможностях OOH-рекламы для тестирования нет. По сути, это площадка для маркетологов.
Важно отметить, что по трассе также проезжает огромное количество населения южных регионов страны. Это делает трассу живой фокус-группой для потребителей из Тулы, Мценска, Орла, Курска, Белгорода.
Вот почему многие бренды используют рекламные щиты на трассе для получения полезной информации обо всём, от эффективности кампаний до инноваций в новых продуктах, зная, что любые выводы, которые они сделают могут быть легко перенесены на другие города в РФ.
Пришло время перейти в «тестовый режим» OOH-рекламы
Нет двух одинаковых медиарынков. Но это не означает, что рынок, о котором вы, возможно, никогда раньше не задумывались, не оправдает вашу кампанию. Мораль этой короткой истории заключается в том, что, хотя мы все мечтаем разместить броские рекламные щиты у Кремля или Садовом кольце, такое размещение не всегда является самым практичным (с точки зрения бюджета) или эффективным (с точки зрения аудитории).
Вот почему мы призываем вас мыслить нестандартно и исследовать идеи на менее известных «тестовых рынках», чтобы обеспечить статистикой ваши кампании, прежде чем выходить на новые рынки, которые будут иметь более высокую цену.
В конце концов, зачем тратить ценные маркетинговые бюджеты, если можно сначала протестировать и оптимизировать. Теперь с рекламным агентством «Небо» у вас есть более разумный и эффективный способ планировать и покупать рекламные носители OOH.
Эксперты по наружной рекламе из нашего агентства помогут вам быстро запустить вашу первую рекламную кампанию для «тестового рынка». Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать.
