Наружная реклама, от рекламных щитов, рекламы на остановках до инновационных форм, таких как светодиодные экраны, является одним из наиболее эффективных способов повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания потенциальных клиентов. В эпоху цифровизации и повсеместного распространения соцсетей наружная реклама по-прежнему остается незаменимым инструментом маркетинга.
Однако, как и любая форма рекламы, она также несет в себе некоторые риски и подводные камни. Ошибки в этой области могут дорого стоить не только с финансовой точки зрения, но и с точки зрения имиджа бренда. Поэтому в этой статье мы хотим представить наиболее распространенные ошибки в наружной рекламе и рассказать, как их избежать.
Вы когда-нибудь задумывались, почему одна наружная реклама запоминается, а другая остается незамеченной?
Сообщения, которые неясны или слишком сложны
Проблема
Одна из самых распространенных ошибок в наружной рекламе — чрезмерное усложнение сообщения. В эпоху информационной перегрузки люди вынуждены обрабатывать огромные объемы данных за очень короткое время. Нечёткая и непонятная наружная реклама имеет мало шансов привлечь внимание.
Примеры
- Использование слишком большого количества слов и предложений, что затрудняет понимание сообщения за короткий период времени.
- Использование сложного отраслевого языка, непонятного обычному получателю.
- Отсутствие чёткого призыва к действию, а это значит, что потенциальные клиенты не знают, что делать после просмотра рекламы.
Последствия
- Потеря интереса. Если сообщение слишком сложное, аудитория быстро потеряет интерес.
- Напрасно потраченные ресурсы: неэффективная реклама – это пустая трата не только денег, но и времени и усилий, затраченных на её подготовку.
- Негативное влияние на имидж. Нечеткая или вводящая в заблуждение реклама может нанести ущерб имиджу вашей компании.
Как этого избежать?
- Ясность сообщения. Убедитесь, что ваше объявление передает одно ключевое сообщение.
- Простой язык: используйте простой и понятный язык, который понравится широкой аудитории.
- Чёткий призыв к действию. Каждое эффективное объявление должно содержать четкий призыв к действию, который подсказывает зрителю, что делать дальше.
Неясные или слишком сложные сообщения — один из главных врагов эффективной наружной рекламы. Чтобы избежать этой ошибки, всегда следуйте принципу ясности и простоты. Помните, что время на привлечение внимания получателя очень мало, поэтому каждое слово и каждый образ должны быть целенаправленными и продуманными.
Неразборчивая рекламная графика
Проблема
Неразборчивость рекламной графики – ещё одна проблема, которая может существенно повлиять на эффективность наружной рекламы. В случае больших носителей, таких как рекламные щиты или светодиодные экраны, графика и видео должны быть настроены так, чтобы они были разборчивыми и понятными даже с большого расстояния.
Примеры
- Использование слишком мелких шрифтов, которые трудно читать на расстоянии.
- Использование плохих цветовых контрастов, что затрудняет различение графических элементов.
- Использование слишком быстрых переходов в видео, из-за чего получатели не успевают усвоить сообщение.
Последствия
- Потеря эффективности. Если ваша аудитория не может легко прочитать или понять вашу рекламу, вы вряд ли достигнете своих целей.
- Пустая трата ресурсов. Нечитаемая графика и видео — это напрасные ресурсы, которые можно было бы использовать с большей пользой.
- Негативное влияние на имидж: Непрофессионально подготовленные материалы могут нанести вред имиджу вашей компании.
Как этого избежать?
- Тесты на читаемость. Прежде чем запускать кампанию, проведите тесты на читаемость на разных устройствах и на разных расстояниях.
- Консультации со специалистами: воспользуйтесь знаниями и опытом специалистов в области дизайна и производства, чтобы ваши материалы были читабельными и эффективными.
- Обратная связь от целевой группы: если возможно, организуйте исследование с представителями вашей целевой группы, чтобы понять, какие элементы им наиболее ясны и понятны.
Неразборчивая графика и видео — проблема, которую можно легко избежать, но которая может иметь серьёзные последствия для эффективности вашей рекламной кампании. Поэтому всегда следите за тем, чтобы ваши материалы были подготовлены таким образом, чтобы гарантировать их максимальную читабельность и понятность.
Плохое расположение
Проблема
Выбор неправильного места для наружной рекламы может оказаться одной из самых дорогостоящих ошибок. Местоположение имеет решающее значение для эффективности кампании, поскольку даже самое лучшее сообщение и дизайн могут быть проигнорированы, если они расположены не в нужном месте. Рекламные носители РА Небо расположены в самых оживлённых местах города Подольск.
Примеры
- Размещение рекламного щита в месте с низкой проходимостью, где его мало кто увидит.
- Выбор местоположения, не соответствующего профилю целевой группы. Например, реклама роскошного товара в бедном районе.
- Реклама, размещённая в месте, где слишком много других визуальных раздражителей, из-за чего она теряет свою эффективность.
Последствия
- Неиспользованный потенциал: неудачное расположение означает, что ваше объявление не достигнет нужной целевой группы.
- Потеря инвестиций. Если вашу рекламу не увидят или не заметят нужные люди, это означает напрасную трату финансовых ресурсов.
- Низкая рентабельность инвестиций: неправильное расположение отрицательно скажется на рентабельности инвестиций (ROI) вашей рекламной кампании.
Как этого избежать?
- Исследование рынка и анализ данных. Прежде чем принять решение о конкретном месте, проведите исследование, которое поможет вам понять, где с наибольшей вероятностью будет находиться ваша целевая группа.
- Конкурентная оценка: проверьте, где размещаются объявления конкурирующих компаний, и подумайте, хотите ли вы находиться в тех же местах или ищете другие локации.
- Посещение объектов: если возможно, посетите запланированные места лично, чтобы оценить их потенциал и посещаемость.
Плохая локация может испортить всю рекламную кампанию, поэтому её выбор должен быть тщательно продуман и основан на достоверных данных. Помните, что правильное место – это то, которое не только обеспечит максимальную видимость, но и будет соответствовать профилю вашей целевой группы.
Игнорирование целевой группы
Проблема
Непонимание или игнорирование своей целевой аудитории – ещё одна распространенная ошибка в наружной рекламе. Каждая рекламная кампания должна быть адресована определенному сегменту рынка, а её послание и эстетика должны быть адаптированы к потребностям и ожиданиям этой группы. Подробнее об этом читайте по ссылке https://ra-nebo.ru/targeting-naruzhnoj-reklamy-na-opredelyonnye-gruppy-lyudej/.
Примеры
- Использование языка и символов, которые непонятны или привлекательны для целевой аудитории.
- Размещение рекламы в местах, которые не часто посещает целевая группа.
- Отсутствие персонализации сообщения, что делает рекламу неэффективной для различных сегментов аудитории.
Последствия
- Низкая эффективность: если реклама не привлекает целевую аудиторию, она вряд ли принесет желаемые результаты.
- Пустая трата ресурсов. Игнорирование целевой группы означает трату времени, энергии и денег на кампанию, которая не принесет ожидаемых результатов.
- Негативное влияние на имидж: неправильное сообщение может не только не привлечь, но даже отпугнуть потенциальных клиентов.
Как этого избежать?
- Исследование рынка. Прежде чем запустить кампанию, проведите исследование, которое поможет вам понять, кто ваши потенциальные клиенты, чего они ожидают и как лучше всего им понравиться.
- Сегментация. Разделите целевую группу на более мелкие сегменты и адаптируйте для них разные версии вашего объявления.
- Тестирование и анализ. После запуска кампании следите за её результатами.
Понимание и учёт целевой группы в рекламной кампании – залог её успеха. Всегда следите за тем, чтобы ваша реклама соответствовала потребностям и ожиданиям людей, на которых она направлена.
Несоответствие визуальной идентификации бренда
Проблема
Ещё одной ошибкой в наружной рекламе является несоответствие общей визуальной идентичности бренда. Непоследовательность в этом отношении может вызвать путаницу среди получателей и нанести ущерб узнаваемости бренда.
Примеры
- Использование цветов, шрифтов или графических стилей, отличающихся от тех, которые используются в других маркетинговых материалах.
- Логотип отсутствует или расположен неправильно, что затрудняет идентификацию бренда.
- Использование разных тонов и стилей общения, что может вызвать замешательство у получателей.
Последствия
- Потеря последовательности: несоответствие визуальной идентичности бренда может повлиять на его последовательность и узнаваемость.
- Замешательство аудитории. Непоследовательные сообщения могут создать путаницу и отпугнуть потенциальных клиентов.
- Снижение эффективности кампании. Отсутствие последовательности может негативно повлиять на эффективность кампании и снизить ее рентабельность инвестиций.
Как этого избежать?
- Рекомендации по брендингу. Убедитесь, что у вас есть чётко определенные рекомендации по брендингу и что они применяются во всех маркетинговых мероприятиях.
- Внутренняя коммуникация: убедитесь, что все члены команды осведомлены об этих принципах и знают, как их применять.
- Контроль качества. Перед запуском кампании проведите проверку качества, чтобы убедиться, что все элементы соответствуют визуальной идентичности вашего бренда.
Последовательность визуальной идентификации является ключом к созданию сильного и узнаваемого бренда. Несоблюдение этого требования может привести к путанице и нанести ущерб эффективности рекламной кампании. Поэтому всегда следите за тем, чтобы ваша деятельность по наружной рекламе полностью соответствовала общей стратегии вашего бренда и визуальной идентичности.
Хотите избежать ошибок в рекламной кампании и выбрать самую эффективную наружную рекламу Подольске? Обращайтесь в РА Небо Подольск, чтобы узнать, как оптимально использовать наружную рекламу для вашего бизнеса и избежать наиболее распространенных ошибок.
