История наружной рекламы

История наружной рекламыАвторы книги «Рекламные процедуры Клеппнера» говорят, что история рекламы насчитывает 7 000 лет, а подтверждённая история около 5 000 лет. Самая старая реклама включает в себя вавилонскую глиняную табличку, датируемую примерно 3 000 годом до нашей эры, которая содержит информацию о продавце мазей, писателе и сапожнике.

Используя камень, терракоту и расписные вывески, римляне рекламировали продаваемые товары, а также таверны, где могли остановиться путешественники. Наружная реклама сохранилась и пользуется популярностью по сей день. Один из самых популярных видов наружной рекламы – это билборд.

Реклама в основном связана с культурой потребления, иногда современной. Действительно, это время быстрого развития технологий, которые открывают новые возможности, влияющие на новые формы рекламы.

История рекламного щита, напоминающего современный широкоформатный плакат, прикрепленного к доске или стене здания, восходит к 19 веку.

Изобретение печати на бумаге и наружная реклама в средние века

Хотя изобретение книгопечатания, датируемое 1450 годом, важно для многих печатных форм, дату его изобретения нельзя напрямую связывать с развитием рекламы в печатной форме, поскольку полиграфия тогда была очень дорогой, а изобретение использовалось в основном для перепечатки книг.

Изобретение литографии, усовершенствованное в 1796 году, оказало непосредственное влияние на разработку рекламного плаката, на основе которого был изготовлен рекламный щит. Это изобретение позволило снизить цены и расширить производство рекламных плакатов.

Однако у этих плакатов был очень серьезный недостаток – они были недолговечными и быстро портились под воздействием погодных условий. В последующие годы в местах с высокой проходимостью были построены специальные конструкции для рекламных плакатов.

Первый широкоформатный рекламный щит был изготовлен в Нью-Йорке в 1835 году. Его размер превышал 50 квадратных футов, что соответствует площади в 4,65 квадратных метра.

В середине 1860-х годов в Америке возникло большое количество компаний по аренде уличной одежды. Со временем потребность в создании организации, которая позаботилась бы о правах этих компаний, возросла.

Итак, в 1872 году была создана международная ассоциация компаний, связанных с наружной рекламой, под названием Международная ассоциация плакатов Северной Америки, которая до сих пор действует под названием Американская ассоциация наружной рекламы.

В 1900 году рекламные щиты были стандартизированы. Рост конкуренции вынудил рекламные компании изменить свой подход к клиенту и то, как он воспринимается. Желание понять потребности и выбор потребителей привело к исследованиям рынка, статистике и опросам.

Поэтому в 1934 году было создано бюро по контролю за дорожным движением, которое называлось Бюро дорожного аудита (TAB). Учреждение собрало данные для оценки восприятия наружной рекламы. Рекламные компании начали искать подходящие рынки сбыта и выступать с предложениями для потенциальных клиентов.

Сегодня наружная реклама очень быстро меняется

От популярных в течение многих лет форм плаката и билборда до современных ситилайтов, больших экранов, интерактивных светодиодных рекламных щитов и других необычных идей, направленных на привлечение внимания прохожих и потенциальных клиентов.

Регулярные исследования наружной рекламы доказывают её эффективность и важность для использования в рекламных кампаниях и, таким образом, показывают, что, несмотря на то, что реклама функционирует в чрезвычайно привлекательной форме в других средствах массовой информации, таких как телевидение, радио, Интернет.

Наружная реклама, известная уже тысячи лет по-прежнему играет доминирующую роль на рынке!