В современном перенасыщенном рекламой мире, где каждый канал коммуникации наполнен разнообразным контентом, наружная реклама по-прежнему остаётся одним из наиболее эффективных способов привлечения потенциальных клиентов.
Цель этой статьи — предоставить основную, но важную информацию о наружной рекламе. Вы узнаете, что это такое, почему это так важно, каковы её различные формы и как их можно эффективно использовать. Независимо от того, являетесь ли вы опытным предпринимателем или только начинаете свою деловую деятельность, здесь вы найдёте практические советы от профессионалов рекламного агентства «Небо», которые помогут вам принимать обоснованные маркетинговые решения.
У вас может быть лучший продукт или услуга на рынке, но если о них никто не узнает, ваше предприятие не достигнет поставленных целей. Вот почему наружная реклама: от рекламных щитов, рекламы в автобусах, на остановках, в фитнес-клубах, офисных зданиях, так важна в маркетинговой стратегии каждого предпринимателя. Стоит знать основы размещения наружной рекламы и решить, какие формы будут наиболее эффективными.
Что такое наружная реклама?
Наружная реклама, также известная как «Out-of-home (OOH)», представляет собой форму рекламы, которая доступна потребителям, когда они находятся вдали от дома. Сюда входят различные среды и платформы, которые располагаются в общественных местах и призваны привлечь внимание прохожих, водителей и пассажиров общественного транспорта.
Различные виды наружной рекламы
Рекламные щиты
Самый традиционный и распространенный вид наружной рекламы. Они могут быть статическими или цифровыми, с возможностью изменения контента в режиме реального времени.
Реклама на транспортных средствах
Автобусы, троллейбусы, трамваи, метро и электрички часто используются в качестве движущихся рекламных щитов. Эффективна для охвата различных демографических групп.
Реклама на остановках города
Более дешёвая альтернатива рекламным щитам, но с меньшим радиусом действия. Очень требовательна к месту размещения.
Реклама в общественном транспорте
Размещается внутри общественного транспорта, чаще всего в цифровом виде. Эффективен для охвата людей, пользующихся общественным транспортом. Хорошо работает с рекламой на остановках.
Реклама в общественных местах
Включает рекламу в торговых центрах, аэропортах, вокзалах и супермаркетах.
Итак, вы узнали основные виды наружной рекламы и что это такое. Каждый из них имеет свои уникальные преимущества и ограничения, поэтому важно понимать, каковы ваши маркетинговые цели и как лучше всего их достичь.
Почему важна наружная реклама?
Наружную рекламу часто используют для:
- повышение узнаваемости бренда,
- продвижения новых продуктов или услуг,
- увеличение охвата маркетинговых кампаний,
- охват клиентов в определённой географической области.
Охват и видимость
Наружная реклама – один из наиболее эффективных способов охвата широкой аудитории. Размещённая в общественных местах, она может ежедневно охватывать тысячи людей.
Повышение узнаваемости бренда
Одной из основных целей наружной рекламы является повышение узнаваемости бренда. Благодаря постоянной видимости потребители начинают ассоциировать ваш бренд с конкретными ценностями, продуктами или услугами.
Ненавязчивая
В отличие от интернет-рекламы, которую часто воспринимают как агрессивную, наружная реклама менее навязчива. Люди с большей вероятностью обратят на неё внимание, когда находятся на открытом воздухе и их внимание не занято другими видами рекламы.
Высокий уровень запоминания
Наружная реклама зачастую проще и понятнее, поэтому её легче запомнить. Это, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что потребитель вернется к вашему товару или услуге в будущем.
Возможность сегментации
Благодаря разнообразию форм и локаций наружная реклама позволяет точно сегментировать рынок. Вы можете выбрать места и формы, которые наиболее эффективно достигнут вашей целевой группы.
Взаимодополняемость с другими каналами
Наружная реклама прекрасно дополняет другие формы рекламы, такие как Интернет, телевидение или пресс-маркетинг, создавая последовательную и многоканальную коммуникационную стратегию.
Влияние на решения о покупке
Многие люди принимают решения о покупке «на ходу». Наружная реклама может стать последним стимулом, побуждающим потребителя совершить покупку.
Теперь вы знаете, что делает наружную рекламу чрезвычайно важной в маркетинговой стратегии каждого предпринимателя. Она не только помогает повысить узнаваемость бренда, но также обеспечивает широкий охват и точный таргетинг. В эпоху цифровизации и перенасыщения других рекламных каналов наружная реклама по-прежнему остаётся одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга.
Элементы эффективной наружной рекламы
Цвет
Цвет – один из важнейших элементов, привлекающий внимание. Выбирайте цвета, которые соответствуют вашему бренду и выделяются относительно конкурентов.
Типография
Шрифт должен легко читаться на расстоянии и соответствовать общему стилю вашего бренда. Избегайте слишком сложных или витиеватых шрифтов, которые могут затруднить чтение.
Изображения и графика
Используйте высококачественные изображения, связанные с вашим продуктом или услугой. Убедитесь, что они хорошо видны и не закрывают основной текст.
Понятное и краткое сообщение
Наружная реклама – не место для длинных описаний. Ваш контент должен быть кратким и легко понятным.
Призыв к действию (Call-T0-Action)
Каждое эффективное рекламное объявление должно содержать чёткий призыв к действию (CTA), то есть короткую фразу, побуждающую вас совершить определенное действие, например «Позвоните сейчас», «Посетите наш сайт».
Выбор места
Местоположение является ключевым моментом. Выбирайте места, которые часто посещает ваша целевая группа.
Видимость
Убедитесь, что ваше объявление хорошо видно. Избегайте мест, где он может быть закрыт другими объектами или рекламой.
Время контакта
В случае с цифровыми рекламными щитами подумайте, как долго должна отображаться ваша реклама, чтобы привлечь внимание прохожих.
Эффективность затрат
Оценить экономическую эффективность различных форм наружной рекламы. Самый дорогой вариант не всегда самый эффективный.
Тестирование и оптимизация
Не бойтесь экспериментировать с различными элементами вашей рекламы. Тестируйте разные гипотезы и оптимизируйте их на основе собранных данных.
Мы обсудили ключевые элементы, из которых состоит эффективная наружная реклама. Помните, что каждый из этих элементов важен и его следует тщательно учитывать в контексте вашей маркетинговой стратегии. Конечный успех вашей кампании зависит от того, насколько хорошо вам удастся объединить эти различные аспекты в одно последовательное и привлекательное целое. Многие другие знания о наружной рекламе мы включили в другие тексты нашего блога, поэтому рекомендуем вам прочитать самые интересные статьи.
Если возникли вопросы свяжитесь с нами. Проконсультируем и обеспечим комплексную поддержку всей рекламной кампании на внешних носителях.