Во время вождения мы не можем избежать рекламы – рекламных щитов, больших светодиодных экранов и других, для нас они фактически являются частью природного ландшафта. Мы настолько к этому привыкли, что если бы вдруг всё это исчезло с улиц, мы бы обязательно заметили это изменение.
Реклама призвана привлечь внимание как пассажира, так и водителя (потенциальных клиентов), поэтому она является фактором риска – влияют на концентрацию внимания водителя во время движения, что может повлиять на время его реакции на потенциально опасную ситуацию.
Правовой подход к размещению рекламы вдоль дорог во многих странах различается – в России не так много ограничений, в то время как, например, Голландия запрещает размещение рекламы на дорогах общего пользования.
Щиты нашей компании размещены вдоль дорог в Подольске, Климовске и трассы М2 «Крым». Посмотреть подробную карту и варианты размещений можно по ссылке https://ra-nebo.ru/place/.
Рекламные щиты представляют угрозу?
Американские исследования показывают, что 7% дорожно-транспортных происшествий происходят из-за невнимательности и отвлечения внимания водителя, но невозможно однозначно указать, какой их процент вызван рекламными щитами, размещёнными у дороги.
Это сложно, потому что на концентрацию водителя влияет множество факторов, таких как стресс, усталость и использование телефона во время вождения.
Исследования, проводимые с использованием айтрекеров (устройств отслеживающих движения глаз), не подтверждают и не опровергают популярные гипотезы об угрозе, исходящей от рекламных щитов. В целом, всё, что может отвлекать нас во время вождения, является потенциальной опасностью, но аварии обычно являются результатом многих навязанных нам неблагоприятных факторов.
Какие рекламные щиты больше всего влияют на водителей?
Есть много факторов, которые влияют на то, обращает ли водитель внимание на рекламу и запомнится ли она водителю. Самое очевидное, что рекламный щит должен его заинтересовать или передавать интересующие его данные.
Опросы, проведённые на эту тему, показывают, что светодиодные рекламные щиты и экраны привлекают внимание гораздо дольше, чем классическая реклама. Рекламный щит с интересной надписью, шуткой или уникальной графикой, размещённый примерно на уровне глаз водителя, также надолго привлечёт внимание.
«Заметность» данной рекламы также зависит от места, в котором она расположена – чем больше различных рекламных щитов поблизости, тем больше шансов, что ваш исчезнет в толпе других, поэтому при создании такого типа рекламы необходимо использовать оригинальные идеи, то, что бросится в глаза и запомнится надолго.
Если вам нужна качественная реклама с большим охватом, вот пример такого размещения https://ra-nebo.ru/effektivnost-naruzhnoj-reklamy-primer-uspeha/
Также стоит помнить, что чем дольше водитель ездит по одному маршруту, тем чаще он едет «наизусть», поэтому они могут уделять меньше внимания придорожной рекламе. Внимание такого водителя будет легко привлечь чем-то новым, самобытным на фоне привычных рекламных щитов, досок объявлений и дорожных знаков.
Рекламные щиты не являются главными вещами, на которых водитель сосредотачивается во время вождения. В конце концов, они должны сосредоточиться на других участниках дорожного движения, дорожных знаках, светофорах, поэтому хорошая реклама больше относится к подсознанию, потому что даже если мы видим фигуру, похожую на нашего любимого супергероя, краем глаза, есть хороший шанс, что мы это запомним и при следующей ассоциации мы обратим внимание на этот рекламный щит.
Реклама – неотъемлемая часть нашей жизни, она привлекает наше внимание, влияет на наши пристрастия и наше благополучие. Некоторым людям нравится, как они добавляют разнообразия ландшафту в длительных поездках на автомобиле, другие видят в этом фактор риска, который следует устранить.
Некоторые страны объявляют открытую борьбу с уличной рекламой, но мне кажется, что каждый сможет оценить интересную и оригинальную идею рекламы, которая привлечет внимание и вызовет улыбку на вашем лице.
Вам нужна помощь в создании правильного рекламного щита для рекламы вашей компании? Вы всегда можете воспользоваться нашими бесплатными консультациями, мы будем рады вам помочь!
8 (966) 199-66-88 (звонки, whatsapp, viber, telegram)
