Очевидно, что мы любим наружную рекламу. Во-первых, мы знаем, насколько эффективной она может быть для повышения узнаваемости бренда, повышения конверсии из офлайна в онлайн и увеличения посещаемости — и это лишь некоторые из её преимуществ.

Но мы также знаем, что, в отличие от многих других форматов рекламы, распространенных сегодня, наружная реклама на самом деле живёт в физическом мире и способна создать действительно захватывающий опыт взаимодействия с брендом при безупречном исполнении.

Это лишь одна из причин, по которой наружная реклама часто играет «эпизодическую роль» в фильмах, телешоу и другой поп-культуре. Она помогает делать смелые, мощные заявления, которые другие форматы просто «не потянут».

Итак, вот 5 наших любимых отсылок на наружную рекламу:

1. «Лучше позвоните Солу»

В этом эпизоде ​​​​главный герой сериала (Сол) покупает и производит рекламный щит, рекламирующий самого себя, но он намеренно создаёт его в почти точном подобии рекламного щита другого адвоката. Хотя копирование чаще всего является высшей формой лести, в данном случае это было сделано специально, чтобы задеть другого юриста из крупной компании и спровоцировать шумиху в прессе. И что может быть лучше, чем заявить о себе с помощью большой смелой рекламы на билборде?

2. «Звезда родилась»

Это момент, когда персонаж Леди Гаги (Элли) официально «добивается успеха» в качестве иконы поп-музыки, поскольку теперь она стала достаточно известной, чтобы иметь свой большой яркий рекламный щит на знаменитом бульваре Сансет в Лос-Анджелесе.

По мере того, как она и её партнёр по фильму Брэдли Купер ведут диалог, мы видим, что наружная реклама превозносится здесь как мощный и внушающий благоговейный трепет символ статуса.

3. «Симпсоны»

Вызвав несколько аварий на шоссе, чтобы остановиться и посмотреть на новые рекламные щиты в начале месяца — в этом эпизоде ​​это называется «День нового рекламного щита» — Гомер идет на работу, запасившись кексами и соусом для барбекю (два продукта), которые рекламировались на последних рекламных щитах месяца).

Затем он продолжает говорить, что «не собирается поступать в этот колледж клоунов», потому что «эта реклама не оказала на него никакого влияния», только для того, чтобы провести остаток дня, фантазируя о поступлении в колледж клоунов Красти. Это отличный пример , а также дань уважения тому влиянию, которое OOH-реклама может оказать на поведение потребителей.

4. «Кобра Кай»

Отличной стратегией для любой рекламной кампании наружной рекламы является размещение рекламных щитов или других рекламных блоков наружной рекламы на территории вашего конкурента. Это отличный способ поиграть мускулами и показать потенциальным клиентам, а также конкурентам, что у вас серьезные намерения.

Но это не означает, что ваши конкуренты не нанесут ответный удар контрмаркетинговой тактикой. Однако в этом эпизоде ​​«Кобры Кай» эта идея контратаки была доведена до крайности, когда рекламный щит, размещенный одним из главных героев, был грубо испорчен. (Для справки, хотя мы поддерживаем дух соперничества, когда дело доходит до маркетинга, мы не рекомендуем использовать этот подход!)

5. «Три билборда на границе Эббингса, Миссури»

Завершает наш список получивший признание критиков фильм, сюжет которого вращается вокруг рекламы на билбордах (в конце концов, слово «рекламные щиты» есть в названии фильма). Главная героиня фильма Милдред, которую играет Фрэнсис МакДорманд, решает купить рекламу на трёх рекламных щитах, ведущих в город Эббингс, штат Миссури, чтобы начать полномасштабную битву с начальником полиции города и полицейским управлением, после нераскрытого изнасилования и убийства её дочери.

Она использует эти рекламные щиты для передачи чётких, резких и весьма противоречивых (но эффективных) сообщений о жестокости полиции, изнасилованиях и расовой дискриминации. Конечно, этот фильм имеет очень серьёзный тон, но мы видим влияние, которое чёткие сообщения оказывают на всех кто их видит. Хотя креатив здесь прост, никто не может пропустить сообщение.

Эффективные кампании наружной рекламы в Подольске начинаются с РА Небо

Все эти примеры доказывают одно: рекламные кампании вне дома могут оказать огромное влияние на потребителей, будь то B2B или B2C, так, как другие форматы рекламы просто не могут этого сделать. Частично это связано с тем, что они большие, смелые и захватывающие.

Другая часть заключается в том, что они живут в реальном мире и чувствуют себя, во всех смыслах и целях, более осязаемыми и интуитивными по своей природе. Но именно это делает наружную рекламу такой эффективной.

Мы считаем, что каждый маркетолог должен добавить наружную рекламу в свой «арсенал». Однако, если вы не знаете, с чего начать или как подойти к медиапланированию и закупкам наружной рекламы стратегически, хорошая новость заключается в том, что команда РА Небо поможет вам.