Реклама настолько прочно вошла в нашу жизнь, что обычный, среднестатистический потребитель, как правило, даже не задумывается над вопросом, какие мощности, технологии и финансовые средства задействованы в этом процессе.

Даже большинство PR-менеджеров, состоящих в штате компаний, будучи специалистами в рекламной сфере, не всегда полностью отдают себе отчет в том, какие составляющие и ресурсы вовлекаются в полный цикл производства рекламной продукции, имея дело только с этапами формирования заказа и получения готового продукта или услуги.

А между тем, это абсолютно полноценная индустрия, даже отдельная промышленная сфера со своей экономикой, проектированием, производством, испытаниями, вводом в эксплуатацию, сервисным обслуживанием, изобретениями, даже своими законами и, конечно же, … рекламой!

Да, как многие сферы промышленности, она отчасти замыкается сама на себя. Не будем останавливаться на выяснении вопроса, может ли служить хорошей рекламой положение “сапожник без сапог”. Лучше рассмотрим совершенно нормальное и очевидное явление, когда поставщик рекламных товаров и услуг действительно достаточно квалифицирован, чтобы грамотно и с высокой эффективностью позиционировать на рынке самого себя.

В это связи возникает гораздо более насущный вопрос, какую часть прибыли организации целесообразно тратить на рекламу? Кстати, одним из общих и хорошо известных законов мира рекламы является закон “десяти тысяч”, который гласит, что из ста потенциальных потребителей товара только один заинтересуется его рекламой, и только один из ста заинтересовавшихся действительно этот товар приобретет. Конечно, речь не идет об абсолютно точных значениях, в каждом конкретном случае это могут быть 400 и 50, или 20 и 300.

Но этот закон определяет с достаточной на практике точностью порядок цифр, отражает общую тенденцию и в общем, соответствует реальному положению дел. Поэтому, пользуясь этим, каждый может определить эффективность затрат на рекламу, даже не будучи высококлассным специалистом в этой области.

Реклама как таковая является весьма обширной отраслью, включающей такие направления, как реклама в СМИ, наружная реклама, интерьерная и др. В свою очередь, производство наружной рекламы, например, подразумевает крышные установки, рекламные щиты, вывески, объемные буквы, световые короба, лайтбоксы, проекционные установки и экраны, билборды, панели и многое другое.

Именно эта разновидность рекламного производства наиболее тесно связана с промышленностью, как большинство людей это себе представляют, т.е. сравнительно большие производственные площади, конструкторский и технический отделы, цеха и участки различного назначения – слесарный, металлообрабатывающий, столярный, малярный, гальванический, электрический, электронный, компьютерный.

Также необходим штат монтажа-наладки и сервисного обслуживания, отдел охраны труда и экологической безопасности. Все это подразумевает высокую степень квалификации как работников, служащих такой организации, так и её руководства. Из-за высокой конкуренции все компоненты производства должны отвечать также требованиям современных мировых стандартов в области качества, а также экономичности и высокой степени автоматизации производства, что является велением времени.