Когда мы думаем о наружной рекламе, мы видим красочные картинки, восхваляющие замечательный продукт и призывающие воспользоваться услугой. Они вызывают разные чувства — иногда смешат, иногда интригуют, а их главная цель — экономическая прибыль.
Совершенно иначе обстоит дело с социальной наружной рекламой, которая вместо продажи поднимает важные вопросы, затрагивающие всех нас. Она информирует людей, предостерегает от опасностей, вызывает сильные эмоции и провоцирует на размышления.
Социальная реклама – что это?
Это вид рекламы, направленный на то, чтобы вызвать соответствующую реакцию и отношение в обществе.
В ней рассматриваются актуальные, важные и в то же время сложные темы, о которых люди не хотят думать ежедневно, например, насилие в семье, зависимости, болезни, несчастные случаи, киберпреступность, здоровье.
Социальная наружная реклама часто вызывает у реципиентов крайне неприятные чувства – страх, печаль, депрессию, а также:
- побуждает к размышлению и действиям;
- информирует, обучает и предостерегает от опасностей;
- показывает, что каждый человек является полноправным членом общества и имеет право жить так же, как и другие.
Социальная реклама обычно осуществляется двумя способами:
- путём убеждения аудитории в совершении конкретных действий, например, помощь нуждающимся, поддержка благотворительной акции, вступление в группу волонтеров, регулярное участие в диспансеризации, ведение здорового образа жизни, раздельный сбор мусора, экономия воды;
- убеждение людей прекратить определённые действия, например, употребление алкоголя за рулём, курение, быстрое вождение, насилие в семье, выбрасывание мусора мимо урны.
Социальная реклама — это своего рода маркетинговый инструмент, который пропагандирует позитивное поведение в обществе и отрицает и стигматизирует плохое.
Наружная социальная и коммерческая реклама – сходства и различия
Социальная реклама, как и наружная коммерческая реклама, действует убедительно — она не только информирует о проблеме, но и влияет на изменение поведения и установок. Её показывают с помощью средств массовой информации – телевидения, интернета, радио, рекламных щитов.
Авторы коммерческих объявлений стараются, чтобы они вызывали приятные и позитивные ассоциации. Чтобы вызывали радость и улыбку, улучшали настроение и побуждали к покупкам.
Социальная реклама, агрессивна. Она говорит о вещах, которые люди хотят забыть. Они вызывают негативные эмоции – боль, тревогу и страх. Иногда она оказывает сильное влияние на психику человека.
Результаты социальных кампаний видны не сразу (как в случае с коммерческой рекламой) и не приносят прямой выгоды организаторам.
Иногда их эффект заметен спустя долгое время, а иногда люди её вообще не замечают. Тем не менее, она имеет огромное влияние на всё общество в Подольске и часто является единственным, что обращает наше внимание на те, или иные проблемы.
Социальная реклама – кто заказывает?
Вещателями социальной рекламы обычно являются учреждения государственного сектора (например, министерство здравоохранения, окружающей среды, дорожного транспорта), некоммерческие организации и фонды.
Всё чаще можно также встретить кампании, организованные крупнейшими мировыми брендами, которые, используя свой потенциал, решают поднять самые важные социальные вопросы.
Часто они напрямую связаны с их бизнесом (например, безопасный секс), а иногда затрагивают другие проблемы, с которыми сталкиваются люди во всём мире (например, одиночество, болезни). Эти кампании носят локальный, национальный и даже глобальный характер.
Социальная наружная реклама в Подольске
Создание хорошей, увлекательной и меняющей поведение людей социальной кампании — настоящее искусство. РА Небо неоднократно участвовало в проведении рекламных кампаний, которые вдохновили и изменили отношение людей не только в Московской области, России, но и во всём мире.
Резюме
Социальная реклама поднимает важные и сложные темы, которые волнуют всех нас. Она открывает нам глаза, заставляет нас осознать, в чём заключается проблема, и побуждает действовать. Она меняет наше отношение, образ мышления и часто остаётся в памяти надолго.
